Que ce soit lorsque je me balade sur différents forums de référencement, où à l’occasion de rencontres avec des propriétaires de sites web, nombre d’entre eux possèdent la même inquiétude: pourquoi mon site n’apparait pas sur Google? Pourquoi, lorsque je tape son nom, je ne le trouve pas? Voici une liste de 10 conseils à prendre en compte lors du lancement (ou de l’optimisation) d’un site web, pour améliorer les performances de celui-ci sur les moteurs de recherche. Pas de recette « miracle » (qui, soit dit en passant, n’existe pas en référencement), juste quelques bonnes pratiques qui vous aideront à améliorer le positionnement de votre site.
Conseil n°1 : Soyez patient(e)!
Il ne suffit pas de mettre son site en ligne pour que celui-ci apparaisse directement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il faut attendre que les robots des moteurs de recherche viennent le visiter. Ce processus peut durer jusqu’à plusieurs mois, mais peut bien entendu être accéléré.
Lorsque j’ai lancé mon site Internet, je ne connaissais pas encore ces subtilités. Certaines de mes pages ont donc été indexées au bout de plusieurs mois. Mais en suivant les étapes que je vous propose ci-dessous – qui n’ont d’ailleurs rien de révolutionnaire – il est possible d’accélérer le processus. Mais vous devrez tout de même être patient(e), et attendre au moins une à deux semaines.
Conseil n°2 : Votre site n’est pas encore référencé? Profitez en!
L’idée est la suivante: pour améliorer le positionnement de votre site, certaines manipulations techniques et éditoriales sont nécessaires. Une fois celles-ci effectuées, les résultats seront visibles uniquement lorsque le moteur sera revenu visiter votre site… Donc, autant optimiser votre site tout de suite avant de solliciter les moteurs de recherche. Cela vous évitera certains désagréments, comme la mise en place de redirections en cas de changement d’URL (cf. infra).
Conseil n°3 : Ne faites pas de SPAM
Ce conseil peut paraitre évident, mais visiblement nombre de webmasters ne l’ont toujours pas compris: copier/coller des mots clés en bas de page et de la même couleur que l’arrière plan ne sert à rien (et ça fait plusieurs années!), vous risquez surtout de subir des sanctions de la part des moteurs de recherche. Il en est de même pour les autres pratiques tel que le cloaking, qui vous exposent plus à des risques de sanctions qu’autre chose.
Conseil n°4 : Ne négligez pas les entêtes de vos pages
Les entêtes de vos pages correspondent aux différentes balises présentes entre les balises <head> de vos pages. Celles ci sont fondamentales.
La balise <title>
Certainement un des facteurs les plus importants pour positionner un site Internet, les <title> doivent absolument être soignés.
Une bonne balise <title>:
- Est pertinente par rapport au contenu de votre page
- Ne dépasse pas 60 caractères environ (le reste est tronqué lors de l’affichage du site dans les pages de résultat des moteurs de recherche)
- Contient des mots clés stratégiques (sans toutefois exagérer)
La balise <meta> Description:
La balise <meta> Description correspond au texte s’affichant sous le titre de la page dans les pages de résultat. Même si celle-ci n’a aucun impact sur le positionnement du site, une description accrocheuse et pertinente influencera le taux de clic des internautes.
Et les autres…
N’oubliez pas de renseigner la langue du site, à travers la balise <html>:
Ou bien une balise <meta>:
Si on récapitule:
L’entête de vos pages devrait se présenter comme cela (on suppose que cette page est codée en XHTML 1.0 Transitional) :
<html xmlns= »http://www.w3.org/1999/xhtml » xml:lang= »fr » lang= »fr »>
<head>
<title>Titre de votre page, ne le négligez pas!</title>
<meta http-equiv= »Content-Type » content= »text/html;charset=utf-8″ />
<meta http-equiv= »Content-Language » content= »fr » />
<meta name= »keywords » content= »les mots clés sont plus un usage qu’autre chose, et peuvent avoir un intérêt si ceux-ci sont utilisés par le moteur de recherche interne du site » />
<meta name= »description » content= »Cette description sera affichée dans les pages de résultat, soyez percutant! » />
</head>
Conseil n°5 : Structurez le contenu de vos pages
Structurez vos pages à l’aide de balises Hn:
<h2>Sous titre 1</h2>
<h3>Encore un sous titre</h3>
<h2>Sous titre 2</h2>
<h3>Encore un sous titre</h3>
Placez des mots clés stratégiques entres ces balises, avec tact et mesure (n’oubliez pas que la finalité principale de votre site est d’être visité par des visiteurs en chair et en os, qui sont assez sensibles à la ligne éditoriale de votre site).
La structuration et mise en forme de contenu via les balises Hn et <strong> sont intéressantes à plusieurs niveaux:
- D’une part, les mots clés présents entre ces balises possèdent plus de poids aux yeux des moteurs de recherche par rapport aux autres
- D’autre part, c’est tellement plus agréable de lire un texte structuré, usant des balises de mise en forme <strong>, <em> de manière pertinente
Conseil n°6 : Soignez le maillage interne
Un moteur de recherche parcourt les pages du web en suivant les liens hypertexte. Une fois arrivé sur une des pages de votre site, c’est via un maillage interne performant que vous garantirez une navigation confortable et sans encombre des robots. L’impact sur l’indexation de vos pages s’en ressentira. Il n’est donc en aucun cas souhaitable de mettre des bâtons dans les roues des moteurs de recherche en utilisant un menu en JavaScript ou en Flash (même si les moteurs sont de plus en plus performants pour extraire des données présentes dans des applications flash ou pour suivre des liens JavaScript, des liens html seront toujours plus performants).
Conseil n°7 : Optimisez les URL de vos pages
Une URL écrite correctement est intéressante:
- Pour votre référencement (possibilité de placer des mots clés)
- Pour les internautes (qui peuvent éventuellement repérer leur situation dans l’arborescence du site)
Donc, une URL de la forme:
- http://www.nomdusite.tld/nom-de-la-categorie/redigez-ici-sans-accent-et-sans-espaces-un-titre-pertinent/
Est nettement plus optimale que les URL suivantes:
- http://www.nomdusite.tld/index.php?p=2552&lg=fr_FR&y=mytaylorisrich&ID=25145
- http://www.nomdusite.tld/page0001.htm
Si vous décidez de renommer vos pages web, n’oubliez pas de vérifier si celles-ci ont été indexées. Si tel est le cas, vous devez mettre en place une redirection permanente (301) de l’ancienne page vers la nouvelle, de manière à éviter que vos visiteurs et les moteurs de recherche rencontrent une page d’erreur.
Si votre site est hébergé sur un serveur Apache, la syntaxe du fichier .htaccess (placé à la racine de votre site) est la suivante (pas de saut de ligne):
Conseil n°8 : Évitez la duplication de contenu
Veillez à ce que vos pages ne soient pas accessibles via les deux adresses suivantes:
- http://nomdusite.tld/pageenquestion.htm
- http://www.nomdusite.tld/pageenquestion.htm
Pour ce faire, mettez en place une redirection du domaine sans le www vers le www.
La syntaxe du fichier .htaccess est la suivante:
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^nomdusite.tld$
RewriteRule ^(.*) http://www.nomdusite.tld /$1 [QSA,L,R=301]
Pour faire l’inverse :
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.(.+)$
RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [QSA,R=301,L]
Conseil n°9 : Faites signe aux moteurs de recherche
Votre site est optimisé, mais pas encore indexé. C’est le moment de solliciter les moteurs de recherche pour que ceux-ci viennent visiter votre site. Pour ce faire, on peut distinguer trois étapes:
- Étape 1: soumission de l’URL de votre site aux moteurs de recherche. Les moteurs de recherche mettent à disposition des webmasters un formulaire permettant de soumettre l’URL d’un site à référencer. Ne le faites pas plusieurs fois.
- Étape 2: soumission d’un sitemap XML aux moteurs de recherche. Via les centres pour webmasters (Google et Bing en proposent un), vous pouvez soumettre un plan du site au format XML. Ce document, placé généralement à la racine de votre site et signalé dans le fichier robots.txt, permet d’aider les moteurs de recherche lors de leur exploration du web.
- Étape 3: tissez des liens. C’est en tissant des liens vers votre site que vous pourrez augmenter sa popularité. Ne basez pas tout votre référencement sur le netlinking, mais lorsque l’on lance un site, il est intéressant de tisser quelques liens en inscrivant votre site dans quelques annuaires, pour accélérer la visite des robots des moteurs de recherche sur votre site.
Conseil n°10 : Oubliez tout ce que vous venez de lire…
… et concentrez vous sur le contenu de votre site!
Les différents conseils ci-dessus vous permettront de rendre votre site Internet plus « search engine friendly », et ainsi améliorer votre positionnement. Mais ne perdez pas de vue une chose: c’est le contenu de votre site qui fera vraiment la différence sur le web. Un contenu intéressant et original incitera les internautes à tisser des liens vers vous, améliorant ainsi la popularité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Conclusion
Si on devait résumer ces conseils en deux points:
- Votre site a pour finalité d’être consulté par des internautes (humains), donc ne négligez pas son contenu, procédez à des optimisations éditoriales et développez un contenu intéressant et original
- Les robots des moteurs de recherche sont plus performants si la page qu’ils ont à indexer est légère et bien structurée (n’encombrez pas votre code avec des script css ou javascript, etc.)
Bien d’autres conseils pourraient être formulés. Par exemple, un bon moyen pour comprendre l’utilité des conseils formulés ci-dessus, consiste à « penser comme un moteur de recherche ». Dit de cette manière, ça peut faire sourire. Mais finalement, si on vous demande de créer un moteur de recherche, vous allez devoir identifier des éléments d’une page web qui vous permettent de classer celles-ci entre elles. Quelle est la légitimité de telle page sur telle requête formulée par l’internaute? Si les termes de la requête résident dans le titre de la page – qui caractérise, à priori, la thématique principale de celle ci – on considère que c’est un facteur de poids… Et ainsi de suite…
4 Commentaires
Bonjour,
Excellent mémo sur le référencement de site.
La conclusion est parfaite car en effet, sans contenu, le référencement ne sert à rien !
Du contenu, Du contenu, Du contenu….
Bon courage
A+
Stef
Merci beaucoup!
Le contenu est en effet fondamental. J’ai eu l’occasion de me charger du référencement d’un site qui, malgré les efforts des propriétaires pour appliquer les recommandations techniques, ne parvenait pas à se positionner (aucun positionnement, à part sur le nom de l’entreprise). Cause: le site ne possédait que 5 pages, avec quasiment aucun contenu, et sans valeur ajoutée particulière (certaines pages avaient même été copiés/collés à partir d’autres sites).
Bonjour ! Merci pour cet excellent billet. Pourriez vous donner le code pour rediriger les adresses en « www » vers l’adresse sans et éviter ainsi le duplicate content? En inversant j’obtiens une belle erreur.
Merci! En effet, le code que je mentionne ci dessus semble uniquement fonctionner de « » vers « www » et pas l’inverse.
Pour inverser, ce code fonctionne correctement de mon côté:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.(.+)$
RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [QSA,R=301,L]